谈谈搜索引擎优化对于网站运营的支撑地位

　　搜索引擎优化(seo)在网站运营、推广，甚至是企业整体营销中应该处于什么样的地位?首先要明确的是，搜索引擎优化是工具而不是目的，网站推广也只是方法而不是目的，什么是目的?目的是效益，是客户，是订单，是品牌。所以搜索引擎优化应该为网站的整体运营来服务。

　　从搜索引擎获取流量的最终目的是不断提高网站的核心价值。从搜索引擎获得的流量，有多少能转化为网站的核心价值，这就是转化率。

　　销售型网站，优化的作用相对比较重要，针对性的关键词，能将最理想的访问者带到网站上来，转化率会明显优于普通的广告形势。

　　内容型网站，忠实用户是核心价值，把搜索引擎用户转变为忠实用户就是最终目的;SNS网站，注册用户是核心价值，让用户来你平台注册、活动就是最终目的;如果你做电子商务网站，卖东西就是核心价值，把东西卖给顾客就是你要达到的目的。

　　形象型企业网站，优化的重要性就比较低，但正常的优化方法，对提升企业形象，增加企业网站甚至产品的整体可信度是有好处的，效益是潜在的长期的。

　　在统计搜索引擎收益时，建议将转化率列为最重要的衡量效果指标。

　　搜索引擎流量分析

　　搜索引擎用户在网站上的后续行为决定了这个用户会不会转化为忠实用户，分析用户行为可以为改进服务提供依据。

　　以下几个指标可以更好的分析：

　　跳出率：只浏览一页便离开的用户的比例，跳出率高，通常代表网站对用户没有吸引力，也可能是网站内容之间的联系不够紧密。

　　退出率：用户从某个页面离开次数占总浏览量的比例。流程性强的网站，可以进行转换流程上的退出率分析，用于优化流程。比如购物网站，从商品页浏览-点击购买-登录-确认商品-付费这一系列的流程中每一步的退出率都记录下来，分析退出率异常的步骤，改进设计。

　　用户停留时间：用户停留时间反映了网站粘性及用户对网站内容质量的判断。

　　以上是统计分析的最基本的三个指标。行为分析可以看出用户的检索需求有没有在你网站上得到满足，更进一步，思考如何更好的满足他的需求。

　　网站推广是很复杂的事情，SEO的最终目标是做到搜索引擎首页，而在搜索引擎首页只有十个位置，当一群人要过独木桥时候，人人都想争第一，而独木桥一次只能过一个人，为了争这个位置，绞尽心机，甚至不惜用各种厚黑学，这种竞争好耗费大量的时间和精力，就为了提高一个排名，付出的努力和回报远远不成正比。