谈什么品牌和营销 从网站制作开始你已经输了

　　转型网络营销，或许是当下议论颇热的话题。对于企业而言，效果渐微的传统销售方式，已经不能适应急剧变化的互联网时代。先知先觉的部分企业，成功依靠互联网实现营销突围，也佐证了网络营销的无限可能。而转型并非都是光鲜靓丽，因操作不慎误入歧途者不胜枚举。一个颇有喜感的现象是，很多公司一年广告投放几十万甚至上百万，而在网站制作上却节俭不堪。要知道对于网络营销而言，至少在目前，网站仍是流量转化的中枢神经。试想下，一个缺乏策划和创意的网站，能带来怎样的营销效果?殊不知如此这般，从网站制作开始就已经注定网络营销转型失败。这并非危言耸听，我们不妨从企业网站的三个主要功用说起。

　　企业宣传展示

　　网站的主要作用就是宣传展示，可很多公司对网站认识只是停留于此。网站可有可无，价格越低越好，给庞大的模板建站市场带来了存活的土壤，这也是那些依靠东抄西拼做网站的低端公司得以存在的主要原因。存在即合理，创业初期由于资金资源有限，加之本身对网站要求并不高，模板网站确实可以满足要求。而且现在模板网站设计的都很漂亮，在功能上也与定制开发并无太大区别，稍加修改调整即可快速启用。所以，如果公司对品牌和营销并无要求，模板网站绝对是非常不错的选择。与其花费更高，找一家水平一般的公司定制开发，还不如直接选择模板网站更为实用。

　　营销流量转化

　　可事实上，制作网站仅用于宣传展示，然后束之高阁的公司并不多。尤其对于很多转型网络营销的公司而言，网站的主要目的就是营销转化。从事高端网站设计制作和网络营销十多年，经常有客户咨询引航博景，为什么在百度等搜索引擎一天花费好几千，就是鲜见咨询者?或许根本的病因就是网站制作不给力。笔者前文《还在为推广效果发愁，可你的网站已经几年未改?》有详细分析，作为营销转化的中枢神经，用于推广转化的网站或者单页面，一定要对浏览群体和用户行为进行深入分析，想方设法在短短几十秒内抓住客户。显然，这并不是价格低廉的模板网站所能满足。

　　品牌形象塑造

　　网站是什么?不知道有多少企业对此有过深入思考。十年网络营销实战，让引航博景越发感觉，对于企业来说网站就是公司的“包装”。这是一个看脸的时代，佛靠金装人靠衣装，而企业靠包装!有多少贸易公司依靠一个或几个出色的网站，依靠给力的互联网营销执行，其产品出货能力远超实体工厂。这并非说真抓实干不重要，而是强调品牌形象塑造的重要性。对于一个新客户而言，其了解一个品牌接受一个公司需要过程，一定会通过网络进行检索。通过优秀的网站设计制作，恰如其分的宣传展示，可以给用户留下良好的第一印象。而模板网站或者低价劣质东拼西凑呢?基本的标准色、标准字等基础视觉识别都没有，还谈什么品牌形象?

　　由于准入门槛低，网站设计制作也许是最为充分竞争，也是最为混乱的一个行业。充分竞争让这个行业高度透明，客户可以多方比较，以更低的成本设计制作网站。但低价不能建立在牺牲品质的基础之上，尤其是对于准备转型或者已经转型网络营销的企业而言，应该重新审视下自己的网站，真的有利于流量转化，真的有利于品牌形象推广吗?笔者认为不仅通用的模板网站，无法满足营销推广和品牌塑造。即便是悉心策划而来的定制开发网站，也具有一定的时效性，需要与时俱进重新改版制作。毕竟，相对于几十万甚至上百万的营销广告投入，网站制作仅仅需要几万元而已，但其在营销转化和品牌推广过程中重要性却无可替代。(文/岳志轩)